多地嚴查！藥店禁止張貼櫥窗廣告

多地嚴查，藥店禁止張貼櫥窗廣告

據靈武市廣播電視臺報道，針對市內藥店張貼櫥窗廣告、墻體廣告等違規行為，寧夏靈武市綜合執法局近日開展了“清理櫥窗廣告”專項整治活動。

在整治行動中，由于零售藥店櫥窗廣告亂貼亂掛清理難度大、反復性強，執法人員采取“抓、清、罰”等多種措施，確保清理整治成效。

藥店清理櫥窗及外墻廣告同時，執法隊員也向其經營者下達《責令改正通知書》，要求其對存在的問題立即整改，不得再次出現相關違規行為。對此，藥店負責人向執法人員保證，一定杜絕店外經營與擅自張貼櫥窗廣告等現象發生，在日后商業促銷活動積極配合執法工作，對員工進行相關培訓。

藥店貼櫥窗廣告，本屬于行業內司空見慣的常規營銷手段，但近期不少地方為提升地方形象，樹立“文明城市”標桿等目標，嚴肅整治市區違法張貼廣告行為。

根據達州晚報消息，四川達州市7月對藥店櫥窗廣告進行了專項整治，對中心城區所有藥店進行了全面摸排，約談了50多家連鎖企業453家藥店負責人，督促自行清理門店包括櫥窗廣告在內的亂貼廣告行為，并簽訂相關承諾書。執法人員還表示，藥店在門店亂貼牛皮癬廣告的，發現一次，處罰一次。

2020年8月，河北宣化市城管局、市場局對3家藥店負責人進行約談，針對藥店違規張貼小廣告行為，要求3家藥店立即整改、限期清除。據了解，按《河北省城市市容和環境衛生條例》相關規定，禁止在城市建筑物、構筑物、地面和其他設施以及樹木上涂寫、刻畫、噴涂或者粘貼小廣告等影響市容的行為。

禁貼櫥窗廣告后，藥店店員將有更高要求

資深醫藥營銷專家江海向賽柏藍-藥店經理人表示，現在大部分藥店的櫥窗都不允許做宣傳海報的張貼，甚至店內都不讓張貼懸掛pop。

江海繼續補充道，藥店不能貼櫥窗廣告后，會對藥店店員提出了更高的要求：一是專業知識的要求提高；二是積極主動開口宣傳；第三在活動方案和價格上推陳出新，吸引顧客。

對于地方要求藥店不得張貼櫥窗廣告，有網友質疑其合理性，自家的門店為什么不能貼廣告？這合理嗎？

上海熔仁堂藥業盧冬虎對此分析，地方要求“藥店不得張貼櫥窗”自有其考量，但是要依法行事，如果法律沒有明確規定禁止，藥店還是能張貼櫥窗廣告的。

不過要注意的是，當地規定只是禁止粘貼小廣告，適用市內所有門店，并不僅僅只是針對藥店，所以相關部門應一視同仁，非藥店門店張貼櫥窗廣告也同樣需要禁止。

藥店“櫥窗+新媒體”，能否代替傳統？

地方之所以禁止藥店張貼櫥窗廣告，主要是大多數門店的櫥窗廣告呈現形式簡陋、雜亂，與“城市美化”理念相背。其實，藥店不是不能貼櫥窗廣告，而是要對櫥窗廣告形式進行革新，順應時代潮流。

筆者梳理發現，已有知名連鎖藥店逐漸拋棄傳統櫥窗廣告樣式，引入“櫥窗+新媒體”，比如借助現有的店面櫥窗玻璃，將其改造成數字化投影系統，投影內容可遠程控制、實時更新，藥店營銷內容的美觀度、豐富度有了明顯提升。

就“櫥窗+新媒體”在藥店的應用，有廣告營銷人士舉例談到，100寸到150寸的櫥窗投影是極具視覺吸引力的，當一個顧客經過藥店店，很容易注意到櫥窗投影聲畫并茂的視頻，如果顧客對藥店宣傳內容感興趣，可以拿出手機微信掃描櫥窗里的二維碼，獲得相關信息，也能引導加入藥店會員，領取更多折扣福利等。

可以看到，具備投影功能的藥店櫥窗，可成為藥店流量入口。

雖然藥店“櫥窗+新媒體”具有不錯展示效果，但也提升了相應的運營和維護成本，而且戶外投影的亮度是較低的，白天效果相較于晚上會大打折扣。是否需要跟進“櫥窗+新媒體”，應根據藥店實際經營情況來。

（應采訪要求，文中江海為化名）