營銷時代，報紙經濟專刊應該怎樣走

1、專刊新聞性，做第二落點：

從英文的角度講，報紙就是newspaper（新聞紙），360度消費周刊邵珠富給其定位就是經濟專刊而非生活周刊，應是經濟新聞第二落點，去年初曾點過題目讓他們做一些話題，如春晚廣告植入等，效果奇好。可惜沒有堅持，下半年服務化方面有余但新聞化方面明顯不足，也可能與編輯和主任皆是美女有關，多少有些脂粉味，所以有必要重提此觀點：像北京買車搖號、茅臺酒漲價、銀行加息、二手房限制等，這樣的新聞都是和老百姓息息相關的，只要接一下地氣實現落地化，理應成為專刊上的好文章。財智沙龍去年吸引了大批專家學者，對一些熱點話題，可以搞專題由他們點評。邵珠富還提到通過春晚看去年經濟熱點的思路，今年春晚沒有看全，但印象較深的是有一個小品影射的是“丈母娘經濟”的，這與去年的一個流行語相吻合，如果再有其他相吻合的，應景式地做一個這樣的話題——《從今年春晚看去年經濟熱點》，包括“丈母娘經濟”等，我覺得這樣的文章還是很受歡迎的。

2、短稿化，將“泥巴”變成一個“雕塑”：

文化人辦報有個毛病，就是寫的稿子太像稿子，而事實上讀者需要信息可能不一定要這樣大而全。隨著網絡化的來臨，越“像稿子”的稿子越沒人看，所以邵珠富的觀點是，文章超過800字就不太會有人看了，所以稿子盡量另超600字，且格式不必拘泥。比方說，一張產品說明書，就可獨立成文，一個表格也可成一篇文章。要想做短稿化，長的稿子要砍短，《天安門事件是革命事件》這樣震驚世界的新聞，都可以用二百字來完成，難道我們的稿子比這個稿件還重要嗎？顯然不能。沒有砍的稿子是“泥巴”，砍了的就是一件“雕塑”了，只不過砍的技巧不同而已，這是物理變化。當然還可以搞些“化學變化”，如一篇2000多字長稿，讀者一般是不感興趣，怎么辦呢？邵珠富建議是，不僅要加上小標題，而且還要將小標題涵蓋下的內容都變成一個短稿來排版。每個小標題都可單獨成文，多個小標題又可成大文章，讀者讀著不累，比簡單的小標題方式好。

3、互動性和娛樂性，學微博和網絡：

一個重要的主題，記者可能不方便或沒有時間采寫，我們請的專家也可能不方便說，怎么辦呢？利用網絡。網絡給我們提供了好的平臺，網友的三言兩語就可以被我們摘取選用，而且每期我們也可以利用互聯網技術設置一個供網友探討的平臺，來表達我們的觀點和獨特主張。這中間肯定會有一些偏激一點的觀點，甚至是好玩一些的觀點，這樣在互動性的基礎上，又順利實現娛樂性，將網絡功能嫁接過來。邵珠富同時認為，一個好的專刊或廣告，如果標題不具備搜索功能，肯定不是好標題，過去我們辦報紙講深度、力度，但隨網絡越來越流行，互動和娛樂也應成為我們關注的點，這也是與時俱進的表現。

4、故事化和口語化，辦沒有文化的專刊：

辦報的都是文化人，但辦出來的版面應該面向大眾，做到讀者最大化，讓有文化和沒文化的人都能懂。這個道理不難理解，邵珠富認為，要提高執行力，最好辦法就是讓執行人員中智商最低的人都能理解，所以執行力高低與政策能不能擁有“下沉”或者“沉下”的思維有很大的關系。我們的專刊應堅持口語化，尤其是標題；內容可以考慮故事化。人類喜歡看故事，當年邵珠富給碧蘿芷策劃時，寫的故事現在看水平實在是太低，但當時營銷From EMKT.com.cn效果就是好。而且也引起濟南藥品保健品廣告故事化的傾向，當然故事化廣告不新奇，能做到一定程度卻著實不易。

5、沖突性，提高人氣：

早上上班，走在大街上，人來人往的，一般大家來去匆匆，誰也不關心誰。但一旦發生一旦小摩擦呢？效果就大不一樣了。不僅發生沖突的當事人印象會深刻，而且圍觀的人也多了起來，沖突達到了聚集人氣的目的。比方說，去年專刊做了許多珠寶鉆石方面的稿子，但效果一直不明顯，但如果做一個珠鉆之爭的稿子，分為“挺珠派”和“挺鉆派”，前者認為鉆石就是石頭，冷冰冰的，不應該代表愛情，而珠寶是有生命的，有靈氣，珍珠才能夠作為愛情信物；而后者呢則認為，鉆石是一個輕易不會變質的東西，“一顆恒久遠”，而珍珠呢？一向有人老珠黃的說法，不能代表恒久的愛情，因此力挺鉆石。專刊可以有意識地打造一個這樣的平臺，在沖突之中吸引眼球，從而達到吸引讀者和商家的目的。類似的專刊其實還是有許多話題可以做的，比方說現在90后家長和孩子沖突等，靠沖突吸引眼球，靠爭執達到促銷的目的。

6、概念化，符號化，開發第六感官：

單純地講交通安全，人人都煩了，但告訴你我們搞了一個“大拇指”行動，對遵紀守法的司機發一個大拇指的標志，代表你是交通安全的典范，好多人記憶猶新；單純地給貧困孩子捐個書包，大家印象也不深，但如果提煉一個“尼龍袋書包男孩”，你印象就深刻的；江蘇衛視的非誠勿擾昨晚就策劃了一個“憂患男”，給人留下較深印象。邵珠富認為，真正給大家留下較深印象的，肯定不是籠統的而是具象的，所以專刊應該著力打造概念化。事實上，像財智沙龍這樣的主題活動，也應該有個自己的LOGO的。這方面不僅經濟專刊，其他專刊也應該注意一下了。